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      鄧超明:地板企業2013年網絡營銷戰略體系

      編輯:無錫網基網站優化技術有限公司   時間:2013/03/30   字號:
      摘要:鄧超明:地板企業2013年網絡營銷戰略體系
      據百度指數顯現,搜刮地板的互聯網用戶中,男性占據70.43%,女性占據29.57%, 標明,在地板消費中,男性傾向于使用收集搜刮認識品牌和產物信息;年齡條理集合于30~39歲,20~29歲與40~49歲占必定比例,可見,地板的互聯網消費群體集合在70和80后,這也是地板最重要的客戶群體。
      綜合百度指數、新聞、網頁、問答、微博及近百家中央、家裝、女性花費論壇的關注,凡充分挖掘網絡營銷價值的企業,在營收上必定會獲得回報。據統計,地板行業互聯網用戶活躍度最高的十個城市首要散布于北京、上海、沈陽、姑蘇、杭州、天津、武漢、廣州、南京、成都等。而這些城市,同時是地板銷售量最大的一些地區。
      二、策略與執行的持續性極度嚴重,以年度為單元,重點踐諾2款左右的產物,而且每個月堅持千萬級的暴光量及百萬級的目的受眾達到,每一年旺季堅持密集踐諾,包括從2月份到4月份,從8月份到9月份,而且在整年中堅持不連續踐諾,積累品牌聲譽和口碑。根據百度指數窺察,即使在非裝修旺季,地板的搜刮頻次都堅持在800以上,在部份時間在900以上,與旺季不同并不是極度大,許多用戶可能在這些時間并不采辦,但會查詢相識一些信息,為裝修季做準備,可見持續踐諾的嚴重性,這些信息會繼續影響碎片化的斲喪者采辦。
      三、對付較量大的企業來講,市場影響力已經積聚到肯定程度,此刻必要的是奔騰,必要搶先,必要克制其他品牌,采用的策略和施行也要求更高的程度,在暴光量和互動方面有更高的要求,贏道顧問供應有fea、f4、feava、fv、fe、fa、fm等多種網絡整合營銷解決計劃可挑選。市場認可度還較量小的企業,有必要遏制大量的市場教育和銷售口碑培育栽培提拔,構成品牌聲浪打擊,用戶搜索或是瀏覽信息時,知道品牌的實力和口碑,吸引優先,企業要讓自己的優勢大量傳播出去,讓蔭蔽的消費者都知道。
      按照地板互聯網影響力分析,2013年中互聯網對地板品牌提升與銷售影響將保持平穩,不過,現在有關地板的收集信息已經相當海量,收集踐諾要發揮一定的感導,需要更拙劣的策略和更強的執行力、更壯大的曝光量和更深化的營銷滲入滲出。在這種情況下,訂定一套有效的收集營銷戰略,是企業值得特殊注重的事情。贏道照料總籌謀鄧超明認為,2013年地板企業在收集營銷戰略體系上可參考如許四大思路:
      另據窺察,在搜索頻次比較方面,圣象地板、大自然地板、生活家地板、世友地板、大衛地板、貝爾地板、安信地板、升達地板、肯帝亞地板、北美楓情地板、瑞嘉地板、康輝地板、安心地板、萊茵陽光地板、富得利地板、圣保羅地板、聯豐地板等品牌日均都在100以上,而其它品牌大多僅幾十次。
      一、搜集整合營銷:話題營銷、事件營銷、舉止營銷、微博營銷、漫畫營銷、視頻營銷、圖片營銷、論壇營銷舉行組合,單憑少量的搜集營銷方式并不足以有效提拔品牌知名度,贏道顧問鄧超明建議,最好同時采取5種及以上的搜集營銷方式舉行組合,以搜索營銷、話題營銷、事件營銷、微博營銷、圖片營銷等為主。
      四、收集推廣定位進一步清晰化,跟著地板市場的進一步成熟,市場細分也在慢慢展開,比如在實木地板、強化地板、軟木地板,或者高、中、低端等市場領域,有遠見的企業會選擇其中一個或者幾個領域做到第一的地位。在收集營銷中,這類環繞細分市場的推廣也將充分體現到詳細戰略中,比如高端品牌不僅要求創意,還要求大氣、高端的營銷內容,不僅選擇家裝媒體,而且會看中奢侈品、時髦方面的媒體;對內容要求越發有深度,快餐化的微薄作品不適合這些企業。而普通化的品牌,則會綜合選擇家裝、行業、新聞、處所類的媒體,推廣作品大部分走快餐化的道路。
      贏道顧問總策劃鄧超明簡介:贏道顧問總策劃、北京寒煙牧場信息技術無量公司總經理、《網絡整合營銷實戰手記》作者,確立有fea、f4、f6、網絡整合營銷七劍等實戰營銷體系,具有五年網絡營銷實戰經歷、八年營銷項目管理經歷、50多家企業網絡營銷項目實戰經歷、100多名網絡營銷實戰人員操演和管理、20多家合作超越三年以上的大中型企業客戶、10多家專業媒體特約顧問與專欄作家。
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