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      網絡營銷大火加多寶、王老吉各出奇招

      編輯:無錫網基網站優化技術有限公司   時間:2013/03/30   字號:
      摘要:網絡營銷大火加多寶、王老吉各出奇招
      印度法庭28日裁定,上個月新德里女大先生乘坐公交車遭輪奸致死一案中,第6名懷疑人將以少年犯的身份受審,這意味著他最多會被判處3年有期徒刑。受害人的父親對此暗示難以置信。
      在此之前,國家食物藥品監督經管局已留意到近期媒體對云南白藥含烏頭堿的關注,及時約談了企業有關負責人,要求企業在恪守國家法律的同時,及時修改申明書,添加藥品平安風險的提示內容,同時,加強上市產品的不良反應監測,確保用藥平安。
      對此,昨日記者致電王老吉方面,對方未予正面回應?!拔覀儾还┱J不否認‘沒干系’系列到底是不是出自我們之手,可是如果加多寶真的這樣道歉了,我們的確應當回一句:‘沒干系!’”廣藥一位外部人士示意。該人士稱:王老吉情愿承受加多寶道歉,并挑選“原諒”和“包容”。遏制昨日記者發稿,王老吉官方微博未就此事作出回應。
      “對不起,是我們太笨,用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一能夠比肩可口可樂的品牌?!薄皩Σ黄?,是我們無能,賣涼茶能夠,打官司不行?!苯?,一系列為加多寶“叫屈”的文案,引發了網絡關注。不過,加多寶官方對上述文案不愿過多批評。
      滬市午后震蕩走高,成交平平。截至14:28,滬市漲0.27%,報2439.74點,深市漲0.20%。行業板塊方面,券商領漲兩市,化學制藥、新質料、計算機運用、光電子、貿易等板塊漲幅靠前,煤炭、房地產、機場航運、物流、飲料制造等板塊跌幅靠前。
      一位營銷專家評論以為:“加多寶此番推出系列悲情廣告‘對不起’,大打感情牌,還有人替王老吉迅猛回應出‘不妨’系列,二者針鋒相對又不乏詼諧幽默,可以大概說是一場硝煙漫溢卻又輕松搞笑的戰斗,不少網友乃至媒體、名人都主動幫二者推廣,某種程度可說是雙贏?!?br />加多寶四個“對不起”系列廣告宣布后,迅即遭遇網友反饋,制作出王老吉的四個“沒緊要”:“是我們要贏,涼茶要賣好,官司也不克不及輸?!薄笆俏覀兲珖?,費了17年的時間才懂得祖宗留下的中國涼茶需求自己細心經營?!钡鹊?。
      實際上,這通通均本源于近來的一場官司。1月31日廣州市中級群眾法院下達訴中禁令裁定書,裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被請求人立即制止使用“王老吉更名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶更名為加多寶”或與之意義相反、相近似的廣告語進行廣告宣傳的動作。
      加多寶與王老吉全方位持久戰終于從渠道、告白、訟事燒到了微博。日前廣州市中院訴中禁令叫停加多寶告白語,為此,加多寶在微博連發四個“對不起”,而有人替王老吉方火速回應一組“不妨”!網友大呼“在一起”。營銷專家認為此番文娛對掐詼諧不失各家見地,引發媒體、名人、網友收費轉發,可謂“雙贏”的成功營銷戰。
      本日兩市雙雙低開,盤中,銀行一度泛起沖高,但上方壓力清晰,隨即回落,昨日顯露強勢的地產板塊泛起了集體的回調。午后,滬指低位震動,再次刷新本輪反彈新高2441.73點,券商、稀土等板塊領漲、鐵路基建、地產、煤炭等板塊領跌。截止收盤滬指報...
      就此,加多寶和廣藥雙方紛繁就這一裁定召開媒體溝通會,加多寶方面堅稱對于裁定內容“無法擔負”,王老吉方面則立場強硬,新聞發布會上更是要求恢弘媒體、渠道商主動放棄對加多寶這一宣傳語的使用。
      一位接近本次事務的人士昨日告知本報記者,“廣告圖中哭泣的小寶寶讓良多網友對加多寶的遭遇倍感憐憫?!奔佣鄬毞矫孢M展用收集營銷為自己達到“未贏官司,先贏民意”的效果。
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